For citation:
Mukhina O. S. Assessing the value of creative skills in modern journalism. Izvestiya of Saratov University. Philology. Journalism, 2026, vol. 26, iss. 2, pp. 220-227. DOI: 10.18500/1817-7115-2026-26-2-220-227, EDN: VOKUGH
Assessing the value of creative skills in modern journalism
This article analyzes the level of creativity required for modern journalists and media communication specialists. As a research methodology, an analysis of 314 media job postings was conducted. The popular job site HeadHunter was chosen as the research platform. Job postings were collected in the period of 2–5 July, 2025. This study is a pilot one, and, to a greater degree, it reflects more general trends and tendencies rather than exact numbers. Nevertheless, the results show a high level of creativity in journalism. To confirm the necessary skills, a portfolio is most often required: its relevance is mentioned or implied in 94% of job postings. The article lists specific tasks that are implied by creativity in various types of media activity. For example, out-of-the-box thinking is more valued in leadership positions and among copywriters. In news journalism, conscientious executors are more often needed. However, creative problem-solving, creative writing skills, storytelling, and the ability to generate ideas can be considered universal tasks from the perspective of creativity in media. Media types and work format are also differentiated. Creativity has a weak correlation with the work format. Although creative problem-solving skills are slightly more in demand in the office than in remote work. A small difference is also present in different types of media. Predictably, storytelling and creative writing skills are somewhat more valued in publishing houses than on television or radio. Overall, up to 97% of media job postings mention creative approach as essential. Therefore, it can be stated that journalism remains a creative profession, and not just an occupation.
-
Гогина Л. П., Шаманаев Я. С. Реализация творческого потенциала профессиональной деятельности журналиста в медиакоммуникационной среде // Коммуникология : электронный научный журнал. 2022. Т. 7, № 4. С. 8–21. EDN: WXCDNU
-
Олешко В. Ф. Журналистика как творчество, или Что нужно делать, чтобы читатели, телезрители, радиослушатели тебя понимали и вступали в диалог : учеб. пособие. Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2002. 189 с. EDN: VFZKUX
-
Троско К. В., Долгина Е. С. Журналистика как род творческой деятельности // Развитие науки и технологий в современной России : сб. материалов XV Всерос. науч.-практ. конф. (Москва, 31 мая 2025 г.). М. : Знание-М, 2025. С. 348–352. EDN: APOFOJ
-
Massey B. L., Elmore C. Freelancing in Journalism // Oxford Research Encyclopedia of Communication, 2018. https://doi.org/10.1093/acrefore/9780190228613.013.818
-
Махакова Л. С. Профессиональные компетенции тележурналиста в оценке работодателей: региональные аспекты (на примере Республики Бурятия) // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2022. Т. 22, вып. 2. С. 199–208. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2022-22-2-199-208, EDN: NEDXPX
-
Попова М. Ф. Технологии или творчество: современные медиатренды в дискурсе предпрофессионального журналистского образования абитуриентов УрФУ // Профессиональная культура журналиста в эпоху социальных и технологических трансформаций медиасферы : сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием (Екатеринбург, 23–24 апреля 2020 г.). Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2020. С. 215–217. EDN: LHYYHO
-
Лущинская О. В. Творческая деятельность журналиста в условиях медиаконвергенции // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020. № 2. С. 94–99. EDN: QJERZH
-
Распопова С. С. Журналистское творчество в эпоху нейросетей // Неофилология. 2024. Т. 10, № 2. С. 442–451. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2024-10-2-442-451, EDN: SEKIDG
-
Ри М. А. Эволюция искусственного интеллекта – реальные и гипотетические социальные угрозы // Социология и право. 2024. Т. 16, № 3. С. 380–390. https://doi.org/10.35854/2219-6242-2024-3-380-390, EDN: LHXCHI
-
Лесина М. И. ChatGPT в журналистике: угроза медиасфере или ценный партнер? // Сборник эссе студентов и учащихся школ по итогам международных конкурсов эссе от 10.09.2023. Нижний Новгород : НОО «Профессиональная наука», 2023. С. 12–19. EDN: FNZOII
-
Ершов Ю. М. Вытеснит ли творчество в медиа алгоритмическая журналистика? // Журналистика в поисках моделей развития : материалы VIII Всерос. науч.-практ. конф. (с междунар. участием) (Томск, 25–26 сентября 2024 г.) / отв. ред. И. В. Герасимчук, П. П. Каминский. Томск : Изд-во ТГУ, 2024. С. 150–157. https://doi.org/10.17223/9785907890312/2024/22, EDN: CMSLJS
-
Десенко Е. В. Обзор теорий креативности // 78-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета : материалы конф. (Минск, 10–21 мая 2021 г.) : в 3 ч. / редкол. : В. Г. Сафонов (гл. ред.) [и др.]. Минск : Изд-во БГУ, 2021. Ч. 2. С. 721–725. EDN: JLBMLI
-
Творчество // Толковый словарь Ожегова онлайн. URL: https://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=31502 (дата обращения: 17.08.2025).
-
Творить // Толковый словарь Ушакова онлайн. URL: https://ushakovdictionary.ru/word.php?wordid=76456 (дата обращения: 17.08.2025).
-
Глушенкова М. С. Сущность и генезис понятия «креативность» // Начальная школа: проблемы и перспективы, ценности и инновации : сб. ст. по материалам XIV Всерос. науч.-практ. конф. (Йошкар-Ола, 25 февраля 2022 г.). Йошкар-Ола : Марийский гос. ун-т, 2022. Вып. 14. С. 231–235. EDN: OGIKDI
-
Мухина О. С. Проблемы творческой самореализации медиафрилансеров цифровой эпохи // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. Т. 11, № 4. С. 813–824. https://doi.org/10.17150/2308-6203.2022.11(4).813-824, EDN: DNKLYY