Izvestiya of Saratov University.

Philology. Journalism

ISSN 1817-7115 (Print)
ISSN 2541-898X (Online)

For citation:

Danilina N. I. Ergonymicon as a frame and as a field in the aspect of advertising nomination. Izvestiya of Saratov University. Philology. Journalism, 2026, vol. 26, iss. 1, pp. 26-35. DOI: 10.18500/1817-7115-2026-26-1-26-35, EDN: LRRCWB

This is an open access article distributed under the terms of Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC-BY 4.0).
Full text PDF(Ru):
PDF icon filologiya_2026_26_4_danilina.pdf
(downloads: 0)
Language: 
Russian
Heading: 
Linguistics
Article type: 
Article
UDC: 
659:811.161.1’1’373.2
DOI: 
10.18500/1817-7115-2026-26-1-26-35
EDN: 
LRRCWB

Ergonymicon as a frame and as a field in the aspect of advertising nomination

Autors: 
Danilina Natalia Ivanovna, V. I. Razumovsky Saratov State Medical University
Abstract: 

The author of the article proceeds from the premise that an ergonym, being an advertising name, implements in its form the main internal opposition of advertising – informativeness contrasted with suggestiveness. The purpose of the study is to trace the specific characteristics of the implementation of this opposition in the ergonymy of various industries. The material is Saratov ergonymy of the service sector with a total of 1,439 nominations. The study showed that the boundary between the traditionally distinguished informative and symbolic types of ergonyms is not rigid. An ergonymicon can be represented as a field with an informative core, a transition zone, and a symbolic periphery. The ergonymy of medicine is more informative than others, and the ergonymy of the entertainment industry is more symbolic. Ergonymicons of various industries have similar periphery, but are specific within the framework of nuclear and transition zones. The informative potential of an ergonym makes it possible to represent an ergonymicon in the form of a frame. The share of different slots and the peculiarities of their lexical representation are individual in each industry. The slots "Establishment" and "Service" are the most in demand in all industries, capable of containing information relevant to the addressee, while "Topos" and "Attributes" are the least in demand. In medicine, the ergonyms of the main slots perform a predominantly informative function. In the beauty and catering industries, where competition is higher, ergonyms receive an additional pragmatic load. We see the metaphorical and metonymic use of lexemes from other spheres of public life, the use of foreign language vocabulary, names of realities of other cultures and other times. In the beauty industry, more than in other industries, the "Client and his sphere" slot is important, which, in addition to the technique of "approaching" the client and "uniting" with him, uses the technique of complementary nomination and the nomination of objects of the client's sphere as associative motivators. The approach implemented in the article can be applied to ergonymicons of other spheres of public life.

Key words: 
onomastics
ergonym
frame
field structure
advertising name
informative ergonym
symbolic ergonym
ergonymicon of the service sector
Reference: 

  1. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности : автореф. дис. … д-ра филол. наук. Волгоград, 2004. 44 с. EDN: QQGNSZ

  2. Крюкова И. В. Названия российских деловых объектов с точки зрения языковой моды // Этнографическое обозрение. 2007. № 1. C. 120–131. EDN: HZGCNB

  3. Земскова С. В. Лексико-семантический и словообразовательный анализ эргонимов г. Тольятти Самарской области Российской Федерации : автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 1996. 20 с.

  4. Горяев С. О. Прагматонимы: опыт ономасиологической интерпретации // Ономастика и диалектная лексика : сб. науч. тр. Вып. 3. Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 1999. С. 97–105.

  5. Козлов Р. И. Современные эргоурбонимы в городской топонимической системе // Известия Уральского государственного университета. 2001. № 20. С. 25–35.

  6. Шимкевич Н. В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты : автореф. дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002. 22 с.

  7. Новичихина М. Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации : автореф. дис. … д-ра филол. наук. Воронеж, 2004. 44 с. EDN: NHUFMH

  8. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста. Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2012. 393 с. EDN: TUSDBN

  9. Данилина Н. И. Эргонимы медицинской отрасли Саратова // Смоленский медицинский альманах. 2022. № 4. С. 122–127. EDN: AIAHMC

  10. Горяев С. О., Полякова И. Г. Коммерческий ономастикон в сфере суррогатного материнства // Вопросы ономастики. 2023. Т. 20, № 1. С. 183–201. https://doi.org/10.15826/vopr_onom.2023.20.1.011, EDN: KLSHLB

  11. Васильева Ю. А. Названия детских образовательных центров в ономастическом пространстве региона // Ономастика Поволжья : материалы XXII Междунар. науч. конф. (Саратов, 26–29 сентября 2024 г.). Саратов : Саратовский гос. мед. ун-т, 2024. С. 203–206. EDN: WNOFJZ

  12. Данилина Н. И. Эргонимы сферы общественного питания // Ономастика Поволжья : материалы XXIII Междунар. науч. конф. (Астрахань, 1–3 октября 2025 г.). Астрахань : Астраханский гос. ун-т, 2025. С. 319–322.

  13. Романова Т. П. Эволюция типов рекламных имен в истории русской эргонимии (XIX – начало XXI века) // Вестник Самарского государственного университета. 2009. № 3 (69). С. 174–180. EDN: OOOYXZ

  14. Сабиева Е. В., Какимова М. Е., Габдулина Н. А. Прагматический аспект номинации эргонимической лексики на материале детских учреждений Петропавловска (Казахстан) // Ономастика Поволжья : материалы XXI Междунар. науч. конф. (Рязань, 3–5 октября 2023 г.). Рязань : Рязанский гос. ун-т, 2023. С. 219–223. EDN: FWJQUL

  15. Врублевская О. В. Языковая мода в эргонимии как социолингвистическая проблема // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 5 (35), ч. 2. С. 45–49. EDN: SAMVOT

 
 
Received: 
11.06.2025
Accepted: 
10.11.2025
Available online: 
02.03.2026
Published: 
02.03.2026