Известия Саратовского университета. Новая серия.

Серия: Филология. Журналистика

ISSN 1817-7115 (Print)
ISSN 2541-898X (Online)

Для цитирования:

Данилина Н. И. Эргонимикон как фрейм и как поле в аспекте рекламной номинации // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2026. Т. 26, вып. 1. С. 26-35. DOI: 10.18500/1817-7115-2026-26-1-26-35, EDN: LRRCWB

Статья опубликована на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC-BY 4.0).
Полный текст в формате PDF(Ru):
Иконка PDF filologiya_2026_26_4_danilina.pdf
(загрузок: 0)
Язык публикации: 
русский
Рубрика: 
Лингвистика
Тип статьи: 
Научная статья
УДК: 
659:811.161.1’1’373.2
DOI: 
10.18500/1817-7115-2026-26-1-26-35
EDN: 
LRRCWB

Эргонимикон как фрейм и как поле в аспекте рекламной номинации

Авторы: 
Данилина Наталия Ивановна, Саратовский государственный медицинский университет имени В. И. Разумовского
Аннотация: 

Автор исходит из посылки, что эргоним, будучи рекламным именем, реализует в своей форме основную внутреннюю оппозицию рекламы – противопоставление информативности и суггестивности. Цель исследования – проследить специфику реализации этой оппозиции в эргонимии разных отраслей. Материал – саратовская эргонимия сферы услуг общим объемом 1439 номинаций. Исследование показало, что граница между традиционно выделяемыми информативным и символическим типами эргонимов не является жесткой. Эргонимикон может быть представлен в виде поля с информативным ядром, переходной зоной и символической периферией. Более других информативна эргонимия медицины, символична – эргонимия индустрии развлечений. Эргонимиконы разных отраслей обладают сходной периферией, но характеризуются отраслевой спецификой в рамках ядерной и переходной зон. Информативный потенциал эргонима позволяет представить эргонимикон в виде фрейма. Удельный вес разных слотов и особенности их лексической репрезентации индивидуальны в каждой отрасли. Наиболее востребованы во всех отраслях слоты «Заведение» и «Услуга», способные содержать информацию, значимую для адресата, наименее – «Топос» и «Атрибуты». В медицине эргонимы главных слотов выполняют преимущественно информативную функцию, тогда как в индустрии красоты и в сфере общественного питания, где выше конкуренция, получают дополнительную прагматическую нагрузку за счет метафорического или метонимического употребления лексем из других сфер общественной жизни, использования иноязычной лексики и обозначения инокультурных и иновременных реалий. В индустрии красоты более, чем в других отраслях, значим слот «Клиент и его сфера», который, помимо приема «приближения» к клиенту и «единения» с ним, задействует прием комплиментарной номинации и номинации объектов сферы клиента как ассоциативных мотиваторов. Реализованный в статье подход может быть применен к эргонимиконам других сфер общественной жизни.

Ключевые слова: 
ономастика
эргоним
фрейм
полевая структура
рекламное имя
информативные эргонимы
символические эргонимы
эргонимикон сферы услуг
Список источников: 

  1. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности : автореф. дис. … д-ра филол. наук. Волгоград, 2004. 44 с. EDN: QQGNSZ

  2. Крюкова И. В. Названия российских деловых объектов с точки зрения языковой моды // Этнографическое обозрение. 2007. № 1. C. 120–131. EDN: HZGCNB

  3. Земскова С. В. Лексико-семантический и словообразовательный анализ эргонимов г. Тольятти Самарской области Российской Федерации : автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 1996. 20 с.

  4. Горяев С. О. Прагматонимы: опыт ономасиологической интерпретации // Ономастика и диалектная лексика : сб. науч. тр. Вып. 3. Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 1999. С. 97–105.

  5. Козлов Р. И. Современные эргоурбонимы в городской топонимической системе // Известия Уральского государственного университета. 2001. № 20. С. 25–35.

  6. Шимкевич Н. В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты : автореф. дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002. 22 с.

  7. Новичихина М. Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации : автореф. дис. … д-ра филол. наук. Воронеж, 2004. 44 с. EDN: NHUFMH

  8. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста. Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2012. 393 с. EDN: TUSDBN

  9. Данилина Н. И. Эргонимы медицинской отрасли Саратова // Смоленский медицинский альманах. 2022. № 4. С. 122–127. EDN: AIAHMC

  10. Горяев С. О., Полякова И. Г. Коммерческий ономастикон в сфере суррогатного материнства // Вопросы ономастики. 2023. Т. 20, № 1. С. 183–201. https://doi.org/10.15826/vopr_onom.2023.20.1.011, EDN: KLSHLB

  11. Васильева Ю. А. Названия детских образовательных центров в ономастическом пространстве региона // Ономастика Поволжья : материалы XXII Междунар. науч. конф. (Саратов, 26–29 сентября 2024 г.). Саратов : Саратовский гос. мед. ун-т, 2024. С. 203–206. EDN: WNOFJZ

  12. Данилина Н. И. Эргонимы сферы общественного питания // Ономастика Поволжья : материалы XXIII Междунар. науч. конф. (Астрахань, 1–3 октября 2025 г.). Астрахань : Астраханский гос. ун-т, 2025. С. 319–322.

  13. Романова Т. П. Эволюция типов рекламных имен в истории русской эргонимии (XIX – начало XXI века) // Вестник Самарского государственного университета. 2009. № 3 (69). С. 174–180. EDN: OOOYXZ

  14. Сабиева Е. В., Какимова М. Е., Габдулина Н. А. Прагматический аспект номинации эргонимической лексики на материале детских учреждений Петропавловска (Казахстан) // Ономастика Поволжья : материалы XXI Междунар. науч. конф. (Рязань, 3–5 октября 2023 г.). Рязань : Рязанский гос. ун-т, 2023. С. 219–223. EDN: FWJQUL

  15. Врублевская О. В. Языковая мода в эргонимии как социолингвистическая проблема // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 5 (35), ч. 2. С. 45–49. EDN: SAMVOT

 
 
Поступила в редакцию: 
11.06.2025
Принята к публикации: 
10.11.2025
Опубликована онлайн: 
02.03.2026
Опубликована: 
02.03.2026