Рецензия

Данная статья посвящена исследованию медицинской рекламы как источника речевого воздействия на адресата. Малоизученность медицинской рекламы в целом и изучение её в аспекте речевого воздействия на материале вакцины против COVID-19 позволяет отметить актуальность представленной работы. Новизна исследования проявляется в анализе креолизованных текстов медицинской рекламы, их классификации с учетом национально-культурных стереотипов, тематики, композиционно-структурных особенностей, коммуникативных стратегий. Анализ проведен достаточно убедительно. В ходе анализа продемонстрированы такие способы речевого воздействия, как внушение, убеждение, аргументация. Материал исследования интересен, его интерпретация и выводы не вызывают сомнения. Автор владеет научным стилем. Список литературы достаточен. Замечания и рекомендации: 1. Название статьи не отражает содержания. Предлагаю варианты: "Ориентация на адресата в медицинской рекламе ", "Речевое воздействие на адресата в медицинской рекламе". 2. Неуместность цитирования в начале статьи. Следует убрать цитату или перенести. 3. Уточнить формулировку цели исследования "установление особенностей медицинской рекламы как источника манипулирования массовым адресатом на примере рекламы вакцины против COVID-19". Следует заменить "источника манипулирования массовым адресатом" на "источника речевого воздействия на массового адресата", поскольку манипулирование имеет негативную коннотацию. 4. Нечеткость формулировки "Последовательность моделируемых информационных запросов аудитории руководителей рекламной кампании позволила моделировать гипотезу адресата, определила форму и содержание потенциально успешного рекламного сообщения." 5. При определении эффективности креолизованного текста (см. комментарий к рис.1) желательно опираться не только на своё субъективное восприятие, но и на результаты хотя бы небольшого опроса информантов. 6. Вызывает сомнение следующее утверждение: "Апеллирование к известным лозунгам советского времени является действенным инструментом привлечения внимания целевой аудитории..."(рис.10,11). Необходим опрос. Какая здесь целевая аудитория? 7. Не вижу оснований для включения цитаты А.Г. Рябченко. Что имеется в виду? О каких языковых средствах применительно к рассматриваемой ситуации идёт речь? 8. Уточнить вывод, заменив термин манипулирование термином речевое воздействие. 9. В аннотации следует учесть замечания к тексту статьи 3,6,8. ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Рекомендую доработать статью.