Рецензия

Представленная к публикации статья посвящена одной из актуальных проблем рекламной номинации. Цель работы – проследить соотношение информативного и суггестивного компонента в структуре эргонимиконов – представляется научно значимой. Научная новизна исследования обусловлена обращением к вопросу о возможных различиях в особенностях номинации разных типов объектов в рамках одного ономастического разряда. Материалом исследования послужила солидная выборка эргонимов (наименований деловых объединений людей, предприятий) общим объемом 1439 номинаций, при этом исследователь обращается к эргонимике из разных сфер человеческой деятельности – медицины, сферы общепита, индустрии красоты и т.д., что делает результаты исследования достоверными. Вывод о различном соотношении в эргонимах информативной и суггестивной составляющей позволяет под новым углом зрения подойти к проблеме выбора рекламного имени, актуализации его символического потенциала. Качественный, добросовестный анализ представленного материла обусловлен использованием двух когнитивных моделей – полевой и фреймовой. Они фигурируют в названиях разделов статьи, что придает тексту дополнительную связность и логичность, облегчает его восприятие читателем. Автор выделяет общие слоты в структуре эргонима в каждой из анализируемых отраслей и затем проводит их сравнительный анализ. Четко обозначенная методика позволяет рассматривать выводы исследователя как убедительные и непротиворечевые. Полевая модель используется для параметризации соотношения информативного и суггестивного, которое подкрепляется цифровыми данными. Полевая и фреймовая методики эксплицированы в названии статьи, что позволяет квалифицировать предложенный заголовок как высоко информативный (хотя и не суггестивный). Исследование показало, что подход к эргонимикону как к фрейму и как к полевой структуре позволяет выявить основные номинативные тенденции в отраслевой рекламной номинации: соотношение информативного и суггестивного начал, особенности учета целевой аудитории, специфику языковых средств реализации рекламных целей. Автор, безусловно, владеет научным стилем, корректно использует выбранную терминологию. Список источников включает 15 наименований, в том числе новейшие труды по проблеме исследования. Аннотация и ключевые слова полностью отражают содержание работы. Считаю, что статья может быть опубликована в журнале “Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика” в существующем виде.